Wat betekenen de nieuwe AI-regels voor jouw marketing? (En wat je nú moet doen!)
Gebruik jij al AI voor SEO of contentmarketing? Slim bezig—het versnelt je werk, geeft inspiratie én helpt bij zichtbaarheid. Maar let op: met de komst van de EU AI Act verandert het speelveld drastisch. Van transparantie-eisen tot aansprakelijkheid—de regels voor het gebruik van AI in je marketing worden strenger.
Geen zorgen, je hoeft geen jurist te zijn. In dit artikel lees je wat de AI Act betekent voor jou als marketeer, en hoe je AI verantwoord en veilig inzet voor SEO zonder je zichtbaarheid te verliezen.
Wat is de EU AI Act (en waarom moet jij dit weten)?
De EU AI Act is een nieuwe Europese wet die regels stelt aan het gebruik van AI. Het doel? AI veilig, transparant en ethisch laten functioneren binnen de samenleving. AI-systemen worden ingedeeld in vier risiconiveaus:
-
Verboden (zoals sociale scoring)
-
Hoog risico (zoals AI bij sollicitaties of profilering)
-
Beperkt risico (zoals chatbots of recommenders)
-
Laag risico (vrije toepassingen)
Gebruik je AI voor bijvoorbeeld klantsegmentatie, werving of contentcreatie? Dan val je al snel binnen deze categorieën en krijg je te maken met:
-
Transparantieverplichtingen
-
Toestemmingsvereisten
-
Controle op bias
-
Aansprakelijkheid voor fouten
🔒 Net als bij de AVG kunnen boetes oplopen tot 7% van je jaaromzet.
De impact van de AI Act op jouw marketing & SEO
Wat verandert er concreet in je werk als marketeer? Hieronder de belangrijkste verplichtingen en valkuilen.
1. Transparantie is niet optioneel
Gebruik je AI om content te maken? Dan moet je dit in veel gevallen melden. Niet alleen vanwege de wet, maar ook voor je SEO: Google’s E-E-A-T richtlijnen (Expertise, Experience, Authoritativeness & Trustworthiness) hechten steeds meer waarde aan transparantie.
“De EU AI Act markeert een waterscheiding in AI-governance: transparantieverplichtingen raken direct aan je SEO-strategie.”
— Jordy Graven, SEO-specialist
2. Let op ‘hoog risico’ toepassingen
Gebruik je AI voor besluitvorming, zoals sollicitaties of profilering van leads? Dan gelden extra plichten:
-
Risicoanalyse maken
-
Documentatie bijhouden
-
Beoordelen op discriminatie
3. AI-bias is een juridisch én SEO-risico
Bias in AI-content kan je rankings én je reputatie schaden. Zorg dus voor diversiteit in datasets, controlemechanismen en menselijke checks.
AI-content? Let op deze valkuilen
Veel marketeers gebruiken tools als ChatGPT of Jasper voor contentcreatie. Handig—maar niet zonder risico (zie tabel hiernaast).
Wat doe je wél?
✅ Gebruik AI als assistent, niet als eindverantwoordelijke
✅ Check altijd de bron en herkomst van data
✅ Laat een mens alle content controleren voor publicatie
AI en privacy (AVG): hoe blijf je compliant?
AI wil veel data, de AVG zegt: “hou het minimaal”. Voor marketeers is dit balanceren. Hoe personaliseer je zonder privacy te schenden?
Voorbeelden met risico:
-
Gepersonaliseerde content op basis van gedrag
-
Voorspellende zoekresultaten
-
Geautomatiseerde aanbevelingen
🔑 De oplossing: wees duidelijk over wat je verzamelt, waarom je dat doet, en verzamel nooit meer dan nodig.
Wie is aansprakelijk als het fout gaat?
Jij. Ook als je AI-tools van derden gebruikt, blijf jij verantwoordelijk voor het eindresultaat. De EU AI Act maakt dit expliciet: jij bent de ‘operator’.
“Publiceer nooit informatie waar je niet volledig achter staat. Of het nu door AI of een mens is gemaakt.”
— Jordy Graven
Zorg daarom voor interne afspraken, disclaimers én controleprocessen.
Ethisch AI-gebruik: beter voor SEO én vertrouwen
Ethisch werken met AI is niet alleen wettelijk verplicht, het versterkt ook je SEO-strategie:
-
✅ Verhoogt je E-E-A-T score
-
✅ Bouwt vertrouwen op bij je publiek
-
✅ Voorkomt reputatieschade door misinformatie
Zorg dus voor:
-
Heldere AI-labels op je content
-
Publicatie onder naam van een expert
-
Regelmatige audits op output en werking van je tools
Jouw actieplan: Zo werk je veilig én vindbaar met AI
- Stel AI-richtlijnen op: Wat mag wel en niet? Leg dit vast voor je marketingteam.
- Wees transparant: Zowel intern als naar je klanten. Laat zien waar AI in het spel is.
- Check & controleer: Menselijke controle is key. Geen publicatie zonder check.
- Evalueer regelmatig: Doet je AI-tool wat ‘ie moet doen? Signaleer en corrigeer tijdig.
Bonus: AI-bias slim aanpakken
Vooringenomenheid in AI? Voorkom het met deze tips:
- Kies tools die trainen op diverse datasets
- Gebruik bias-detectietools
- Laat diverse teams content reviewen
- Test je output bij meerdere doelgroepen
SEO en AI-regels: geen strijd, maar synergie
Succesvolle marketing in 2025 vraagt om een combinatie van:
🔹 Technisch sterke SEO
🔹 Content die AI als ‘bronwaardig’ beschouwt
🔹 En compliance met wet- en regelgeving
De EU AI Act is geen bedreiging, maar een kans om het goed te doen. Merken die nú ethisch en transparant inzetten op AI, bouwen aan duurzaam vertrouwen én scoren beter in zoekmachines.
Klaar voor een verantwoorde AI-strategie?
Wil je weten hoe je compliant én vindbaar blijft met AI in je marketingstrategie?
Mis dan ons webinar niet: “AI, SEO & de EU AI Act: wat moet je als marketeer weten in 2025?” 👉 Schrijf je in
