SEO-specialist Stefan Balkenende (SEO-professor) helpt bedrijven al jaren met hun online vindbaarheid. Zijn boodschap is helder: “AI wordt al lang gebruikt door Google.” Je ziet het nu vooral door AI Overviews, waarin je meteen een antwoord op je vraag krijgt. Maar daarvoor had je al Rich Snippets. “Dat was eigenlijk hetzelfde principe: Google gaf al antwoord op je vraag.”
Inhoud
- Wat zijn de grote gevolgen van AI Overviews?
- Hoe word je als bron genoemd in AI Overviews?
- Hoe pas ik mijn contentstrategie aan?
- Waarom is video nog steeds onderbenut?
- E-E-A-T: Expertise, ervaring en autoriteit tonen
- Hoe moet ik AI gebruiken?
- Wat zijn de kansen van technische SEO en AI?
- Wordt Google Ads belangrijker in de toekomst?
- Hoe overtuig ik mijn klanten?
- Wat zijn 3 concrete acties om direct toe te passen?
Wat zijn de grote gevolgen van AI Overviews?
De grootste verandering zit in hoe gebruikers informatie consumeren. Bij informatieve zoekopdrachten, zoals “wanneer treedt Coldplay op in Amsterdam?” krijg je direct het antwoord zonder door te hoeven klikken. Google toont kort en duidelijk de informatie, inclusief bronvermelding.
Dit heeft directe gevolgen voor websiteverkeer. “Voor andere websites die het puur moeten hebben van informeren, zoals Wikipedia, zullen veel minder verkeer hebben nu omdat mensen via Google kwamen,” legt Stefan uit. “Als Google al het antwoord geeft wat je op Wikipedia zoekt, dan hoef je daar niet meer naar door te klikken.”
Voor webshops en e-commerce sites is de impact beperkter. Mensen moeten nog steeds naar de website om daadwerkelijk te kopen. Maar informatieve sites ondervinden wel degelijk hinder van deze ontwikkeling.
Bij onze SEO klanten met veel informatieve inhoud, zien we dit ook terug in data. Klikken lopen terug en impressies nemen toe.
Hoe word je als bron genoemd in AI Overviews?
De sleutel ligt in het maken van waardevolle content, iets wat eigenlijk al jaren de beste SEO-praktijk is. Stefan benadrukt: “Eigenlijk moet je het doen als je SEO de laatste jaren al goed deed.” “Je moest natuurlijk al veel meer schrijven voor je klant, voor de bezoeker, zorgen dat je die goed informeert en dat je echte informatie meegeeft waar iemand wat aan heeft.”
Vermijd de valkuil van zoekwoord-gefocuste content. Websites met 50 pagina’s over hetzelfde onderwerp, alleen met net andere zoekwoordcombinaties, werken al lange tijd niet meer. Google’s AI kan dit soort tactiek gemakkelijk herkennen.
Hoe pas ik mijn contentstrategie aan?
De nieuwe realiteit vraagt om content die niet makkelijk samen te vatten is in een AI Overview. Stefan geeft concrete voorbeelden:
- Infographics met veel visuele informatie
- Klantcases die unieke inzichten bieden
- Interactieve tools zoals rekentools of een quiz
- Video content die processen visueel uitlegt
“Als jij een infographic hebt waarin je heel veel informatie weergeeft, kan dat niet worden samengevat,” zegt Stefan. “Als jij klantcases op de site zet, dan bied je zoveel waarde omdat je die inzichten vanuit die klanten krijgt, dat kunnen ze niet even samenvatten en antwoord geven binnen overviews.”
Waarom is video nog steeds onderbenut?
Hoewel video al jaren als belangrijk wordt bestempeld, zien we het nog weinig in de praktijk. Stefan verklaart dit pragmatisch: “Het is natuurlijk een extra stap om zo’n video op te nemen. Om dat goed te doen, gaat natuurlijk even wat tijd in zitten, dat kost geld. Veel klanten denken: ‘Ja dat geld kan ik dan beter in nieuwe tekst of in linkbuilding investeren.’” Maar video voegt wel degelijk waarde toe, vooral voor het uitleggen van complexe processen zoals een bestelproces.
E-E-A-T: Expertise, ervaring en autoriteit tonen
Google’s E-E-A-T framework (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) wordt steeds belangrijker. AI kan namelijk herkennen of content geschreven is door iemand met echte kennis. Ontdek onze SEO-checklist om te bekijken waar je website nog in kan verbeteren op het gebied van E-E-A-T.
Stefan adviseert: “Laat zien wie jullie zijn, jullie weten echt waar jullie het over hebben.” Je kunt laten zien hoelang je al werkzaam bent. Bij teamleden zijn het vaak alleen maar platte foto’s, soms een linkje naar het LinkedIn-profiel. “Maar zet er tekstjes bij over wat iemand allemaal gedaan heeft.”
Voor autoriteit in content geldt: ga de diepte in en gebruik vaktermen. “Bepaalde vaktermen die je gebruikt, die misschien voor de lezer soms nog te moeilijk zijn.” Daarmee laat je al wel weer zien van: “nee, wij weten waar we het over hebben en dit is echt een inhoudelijk stuk.”
Hoe moet ik AI gebruiken?
Een veelgemaakte fout is blind vertrouwen op AI voor contentcreatie. Stefan waarschuwt met een concreet voorbeeld: “Ik vraag AL om vijf metadescriptions te maken die tussen de 130 en 160 karakters moeten zijn. Ik krijg er vijf die 90 karakters zijn. Dan vraag ik: ‘Kunnen ze 130 karakters worden?’ “Twee minuten later zijn ze 110 karakters.”
De slimme aanpak is AI gebruiken voor inspiratie en optimalisatie, niet voor complete contentcreatie:
- Gebruik AI voor contentplanning: Laat AI helpen bij het bedenken van onderwerpen en het analyseren van concurrenten
- Schrijf zelf de content met jouw expertise en kennis
- Optimaliseer met AI: Upload Google’s content guidelines en vraag AI om feedback op je geschreven tekst
Wat zijn de kansen van technische SEO en AI?
Op technisch vlak biedt AI vooral kansen voor structured data. Stefan: “Ik geef zo’n pagina in AI en vraag: ‘Ik wil hier structured data voor gebruiken, welke opties zou jij aanraden?’” “Dan krijg je heel mooi een overzicht van lokale zaken of een FAQ, en vaak geven ze dan al de JSON-LD code die je nodig hebt.”
Structured data is extra belangrijk voor AI omdat je hiermee je website verrijkt met informatie die algoritmes kunnen begrijpen. Dit passen we bij RED IVY ook al toe voor onze klanten. AI is heel sterk in programmeren van structured data aan de hand van informatie op de pagina.
Wordt Google Ads belangrijker in de toekomst?
Stefan verwacht dat Google ook commercieel meer gaat doen met AI: “Het is leuk, die overviews dat mensen antwoorden hebben, maar daar verdient Google nog niks aan.” “Dus die hebben natuurlijk ook die ads nodig.”
Dit betekent dat de combinatie van SEO en SEA belangrijker wordt. Waar je vroeger op positie 1 in de organische resultaten stond, ben je nu mogelijk het zesde of zevende resultaat door AI Overviews en advertenties die bovenaan staan.
Volgens onderzoek van Search Engine Land verschijnen advertenties bij 1 op de 12 AI-overzichten in Google boven het AI-overzicht. Dit zien wij ook steeds meer terug in de zoekresultaten. Google Ads gaat in de toekomst een prominentere rol spelen.
Hoe overtuig ik mijn klanten?
Veel bedrijven zijn nog huiverig voor AI. Stefan’s aanpak is concreet: “Dan probeer ik voorbeelden te laten zien. Kijk, als ik nu in AI dit zoek, dan krijg je dit antwoord, dan zie je hier je concurrenten misschien wel staan. En dan hebben ze zoiets van: ‘Hey wacht, mijn concurrenten staan daar, waarom sta ik daar dan niet?’”
Wat zijn 3 concrete acties om direct toe te passen?
- Gebruik AI als hulpmiddel
- Gebruik AI om je expertise te verrijken
- Schrijf inhoudelijk sterke content
Stefans advies voor morgen: “Gebruik AI sowieso als hulpmiddel.” Ga ermee spelen en kijk wat het doet. Laat het je helpen met input, structuren en optimalisatie. “Maar vertrouw er niet blind op.”
De kernboodschap is helder: gebruik AI om je expertise te verrijken, niet om deze te vervangen. Content moet nog steeds inhoudelijk goed zijn, geschreven met verstand van zaken. De bedrijven die dit begrijpen en toepassen, zullen de winnende hand hebben in de AI-gedreven toekomst van SEO.
AI in SEO is geen hype die voorbijgaat, het is de nieuwe realiteit. De vraag is niet óf je ermee aan de slag gaat, maar hoe snel je leert om het op de juiste manier in te zetten.
