Generative Experience Optimization (GEO) vs. Traditionele SEO.

De digitale zoekwereld ondergaat momenteel een revolutionaire transformatie. Uit recent onderzoek van Adobe blijkt dat 40% van Generatie Z platforms als TikTok en Instagram verkiest boven Google bij het zoeken naar informatie. Uit onderzoek van het CBS is gekomen dat 23,4% van de Nederlanders gebruikt maakt van kunstmatige intelligentie, zoals ChatGPT. Het gebruik van AI-chatbots als ChatGPT als zoekmiddel stijgt maandelijks met meer dan 20% sinds de lancering in 2022. Google antwoordt hierop met de introductie van Search Generative Experience (SGE). Een AI-gestuurde zoekervaring die directe antwoorden levert zonder dat gebruikers websites hoeven te bezoeken.

Voor marketingprofessionals dringen zich hierbij cruciale vragen op:

• Vervangt Generative Experience Optimization (GEO) de traditionele SEO?
• Hoe werkt GEO precies en hoe implementeer je het?
• Is SEO nog relevant in het tijdperk van kunstmatige intelligentie?

In dit artikel analyseren we deze vragen en bieden we praktische inzichten voor marketingmanagers die hun strategie willen aanpassen aan de nieuwe realiteit.

Wat is Generative Experience Optimization (GEO)?

Generative Experience Optimization, ook bekend als generative engine optimization, is een opkomende discipline gericht op het optimaliseren van content voor AI-gedreven zoekmachines en chatbots. Het doel is je content zo vorm te geven dat AI-systemen (zoals Google’s SGE, Bing Chat of ChatGPT) jouw informatie herkennen als waardevol en betrouwbaar.

Jordy: “GEO dwingt je om content te schrijven die niet alleen gevonden wil worden, maar ook geciteerd wil worden door een AI.”

Vervangt GEO de traditionele SEO?

Nee. GEO is een evolutie en aanvulling op SEO, geen vervanging.

De essentie blijft hetzelfde: zorgen dat je content gevonden wordt door mensen met specifieke vragen of behoeften. Het verschil zit in het medium: waar traditionele SEO focust op het ranken in organische zoekresultaten, richt GEO zich op zichtbaarheid binnen AI-gegenereerde antwoorden.

Waarom SEO nog steeds fundamenteel is

AI-zoekmodellen halen hun informatie nog altijd uit geïndexeerde websites, waarbij de selectie grotendeels afhangt van bestaande SEO-signalen:

• Relevantie en autoriteit: Websites die door traditionele SEO-inspanningen als relevant en betrouwbaar worden beschouwd, hebben meer kans door AI opgepikt te worden
• Technische gezondheid: Een goed gestructureerde, snelle website blijft essentieel voor vindbaarheid
• Onderliggende zoekmachines: ChatGPT gebruikt Bing als onderliggende zoekmachine, en Google’s SGE baseert zich deels op dezelfde index als reguliere zoekresultaten

Klassieke SEO-maatregelen blijven cruciaal. Denk aan keywordonderzoek, contentoptimalisatie, linkbuilding en verbeterde laadsnelheid. Deze elementen zorgen ervoor dat je überhaupt in beeld komt bij generatieve AI.

7 Effectieve GEO-strategieën die je nu kunt implementeren

Ik als SEO-specialist heb meerdere onderzoeken bekeken en getest om content te optimaliseren voor zowel traditionele als AI-gedreven zoekervaringen. Deze informatie komt uit een paper van Rankshift en onze eigen SEO checklist. Onderstaande strategieën kan je gebruiken om beter gevonden te worden in traditionele en AI-gedreven zoekervaringen:

1. Direct antwoord geven op gebruikersvragen

AI-chatbots verwerken hoofdzakelijk vragen in natuurlijke taal. Structureer je content daarom rond concrete vragen van je doelgroep:

• Gebruik vraag-en-antwoord secties met directe, bondige antwoorden
• Optimaliseer voor featured snippets door kernachtige samenvattingen te bieden
• Creëer FAQ-pagina’s met structured data voor maximale oppikbaarheid

Praktijkvoorbeeld: Een pagina die de vraag “Hoe werkt product X?” letterlijk bevat in een kop, gevolgd door een beknopt, direct antwoord in de eerste alinea, heeft meer kans om in AI-antwoorden geciteerd te worden.

2. Implementeer gestructureerde data (schema)

Structured data helpt zowel traditionele zoekmachines als AI-tools om je content beter te begrijpen:

• Voeg schema markup toe voor FAQ’s, producten, reviews en andere relevante informatie
• Gebruik FAQPage schema om de kans te vergroten dat je antwoorden direct in AI-resultaten verschijnen
• Pas ItemList schema toe voor stap-voor-stap handleidingen of lijstartikelen

Deze markup fungeert als context voor zoekmachines én als duidelijke signalen voor AI’s die bronnen selecteren voor hun antwoorden.

3. Versterk betrouwbaarheid en E-E-A-T

E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) bepaalt in belangrijke mate of AI-systemen je content zullen vertrouwen:

• Toon aantoonbare expertise door praktijkervaring en vakkennis te benadrukken
• Onderbouw claims met betrouwbare bronnen en onderzoeksdata
• Vermeld auteurscredentials en bijbehorende kwalificaties
• Zorg voor professionele schrijfstijl en grondige fact-checking

Een voorbeeld van effectieve implementatie: “Uit onderzoek van [gerenommeerd instituut] blijkt dat 73% van de bedrijven die [jouw oplossing] implementeren binnen zes maanden een ROI van minstens 150% behalen.”

4. Verrijk je content met unieke data en inzichten

AI-systemen geven prioriteit aan content met toegevoegde waarde die niet overal te vinden is:

• Presenteer origineel onderzoek, case studies of unieke expertise
• Onderbouw stellingen met specifieke statistieken en meetbare resultaten
• Bied diepere inzichten die verder gaan dan algemeen beschikbare informatie

Praktijkvoorbeeld: Een recente studie toont veelbelovende resultaten. Content met gerichte aanpassingen voor generatieve zoekmachines behaalde tot 40% meer zichtbaarheid in AI-gegenereerde resultaten. Deze verbetering kwam vooral door het toevoegen van unieke inzichten en extra bewijslast.

5. Gebruik een heldere, gestructureerde schrijfstijl

Zowel voor menselijke lezers als AI-systemen is duidelijke structuur essentieel:

• Schrijf in korte, begrijpelijke zinnen
• Gebruik logische koppen en subkoppen (H2, H3) die de informatie categoriseren
• Deel complexe informatie op in genummerde stappen of bullet points
• Vermijd omslachtig taalgebruik en overmatige keywords (keyword stuffing)

AI-modellen zijn getraind om natuurlijk geschreven, gebruikersgerichte tekst te herkennen en waarderen. Focus op relevantie en duidelijkheid, niet op het forceren van zoekwoorden.

Jordy: “Content zonder structuur is als een boek zonder hoofdstukken. AI en gebruikers vinden het niet terug.”

6. Behoud sterke technische SEO-fundamenten

De technische basis van je website blijft cruciaal voor zowel traditionele als AI-gedreven zoekresultaten:

• Optimaliseer laadsnelheid en mobiele gebruiksvriendelijkheid
• Zorg voor goede crawlbaarheid met een logische sitestructuur
• Implementeer beveiligde verbindingen (HTTPS)
• Creëer een duidelijke URL-structuur en actuele sitemap

Deze technische factoren dragen bij aan je “crawl budget” bij zoekmachines. Dit heeft direct invloed op hoe waarschijnlijk het is dat AI-systemen jouw content selecteren bij het samenstellen van antwoorden.

7. Bouw merkautoriteit op meerdere kanalen

GEO gaat verder dan alleen je website; je algehele online aanwezigheid speelt mee:

• Versterk je merkprofiel op autoriteitspagina’s (“Over ons”, LinkedIn bedrijfspagina)
• Zorg voor consistente waardevolle content op sociale media
• Streef naar vermeldingen in vaktijdschriften, nieuwsmedia en relevante platforms
• Spreid je aanwezigheid naar andere zoekkanalen zoals YouTube, TikTok en voice assistants

Een geïntegreerde contentstrategie waarbij je zowel SEO, GEO als social content op orde hebt, zorgt dat je vindbaar bent waar je doelgroep ook zoekt.

De toekomst van SEO: Evolutie, geen extinctie

Ondanks veelgehoorde uitspraken als “SEO is dood”, toont de praktijk aan dat SEO springlevend is. Ik vind dat SEO mee-evolueert met technologische ontwikkelingen, zoals dat in het verleden ook gebeurde met mobiele zoekopdrachten en voice search. Hieronder vat ik feitelijk samen wat er gebeurt:

Wat blijft hetzelfde?

• Focus op zoekintentie: Begrijpen wat gebruikers willen weten blijft fundamenteel
• Waarde bieden: Het creëren van content die problemen oplost en vragen beantwoordt
• Gebruikerservaring: Een positieve ervaring bieden aan bezoekers

Wat verandert er?

• Zoekresultaten: Minder traditionele linklijsten, meer AI-gegenereerde antwoorden
• Klikvolume: Gartner voorspelt 25% minder website-bezoeken in 2026 door directe AI-antwoorden
• Meetmethoden: Nieuwe KPI’s zoals vermeldingen in AI-antwoorden worden belangrijk

Voor marketingmanagers en -directeuren is de boodschap duidelijk: SEO breidt zich uit in plaats van te verdwijnen. De organisaties die vooroplopen combineren het beste van beide werelden: een sterke SEO-basis gecombineerd met GEO-optimalisaties en aanwezigheid op diverse platforms waar gebruikers informatie zoeken.

Conclusie: Een geïntegreerde aanpak is de reden voor succes

Generative Experience Optimization markeert een nieuw hoofdstuk in digitale marketing, maar schrijft zeker niet het einde van SEO. De essentie blijft hetzelfde: begrijp de klantvraag en bied het beste antwoord. GEO vervangt traditionele SEO niet, maar bouwt erop voort met nieuwe dimensies rond AI, betrouwbaarheid en gebruikerservaring.

Succesvolle marketingmanagers en -directeuren zullen hun strategie aanpassen door:

1. Traditionele SEO-best practices te behouden en versterken
2. Content te optimaliseren voor AI-gedreven antwoorden met GEO-technieken
3. Een bredere online aanwezigheid op te bouwen via meerdere platforms
4. Te experimenteren met nieuwe formats en maatstaven voor succes

Organisaties moeten nu een gecombineerde strategie omarmen. Dit betekent investeren in sterke basis-SEO én zorgen voor aanwezigheid in AI-antwoorden. Deze bedrijven zullen hun online zichtbaarheid behouden. Sterker nog, ze kunnen hun zichtbaarheid zelfs vergroten in dit AI-tijdperk.

Jordy: “Je hoeft SEO niet los te laten voor GEO, maar omarmen. Je moet het alleen breder gaan inzetten: denken in AI-antwoorden, niet alleen in zoekresultaten.”