Zoekmachine vs Generatieve AI: Wat betekent het verschil voor jou?
14 april 2025 - geschreven door - SEO
Hoe AI zoals ChatGPT, Gemini en Google’s AI Overview jouw online vindbaarheid verandert (en wat je nu moet doen!)
Wat ga je merken? Je zoekt iets op Google en bovenaan verschijnt direct een kant-en-klaar AI-antwoord. Dat wordt Google’s nieuwe AI Overview, en het verandert de spelregels voor hoe jij en je klanten informatie vinden.
Generatieve AI-tools zoals ChatGPT en Gemini stonden al naast de vertrouwde zoekmachines, maar met Google’s AI Overview wordt AI een vast onderdeel van de zoekresultaten. Dit heeft grote gevolgen voor je marketing en online zichtbaarheid.
In dit artikel duiken we in de verschillen tussen de ‘oude’ zoekmachines en de nieuwe generatieve AI. We kijken wat de impact is van Google’s AI Overview en geven je concrete tips om ervoor te zorgen dat klanten jou blijven vinden.
Zoekmachines: Hoe werken ze ook alweer?
Simpel gezegd: Traditionele zoekmachines zoals Google en Bing doorzoeken het web en geven je een lijst met links naar websites. Ze gebruiken ‘crawlers’ om het internet af te speuren en bouwen een enorme index op. Als jij iets zoekt, bepaalt een complex algoritme welke links het meest relevant zijn.
Dit algoritme kijkt naar honderden factoren, zoals:
- Relevantie van de inhoud voor jouw zoekterm.
- Gebruik van de juiste zoekwoorden.
- Autoriteit van de website (o.a. via backlinks).
- Snelheid en gebruiksvriendelijkheid van de site.
- Expertise, Ervaring, Autoriteit en Betrouwbaarheid (E-E-A-T signalen). (Check onze SEO-checklist voor meer hierover!)
Wat betekent dit voor jou als zoeker? Jij krijgt een lijst (de SERP) met organische resultaten, advertenties en soms extra blokjes zoals lokale resultaten of ‘featured snippets’. Je moet zelf klikken en beoordelen welke link het beste antwoord geeft op je vraag. Bijvoorbeeld: zoek je “beste marketingbureau Lelystad”, dan klik je waarschijnlijk op een paar websites of reviews.
Maar… met AI Overviews verandert dit: je ziet mogelijk bovenaan direct een samenvatting met kenmerken van bureaus en links naar de bronnen.
En hoe werkt Generatieve AI dan?
Bron: ChatGPT
Generative AI, zoals ChatGPT, Google Gemini en de motor achter AI Overview, pakt het anders aan. In plaats van alleen een lijst met links te geven, genereert het een nieuw, uniek antwoord op basis van jouw vraag (de ‘prompt’).
Deze tools draaien op Large Language Models (LLM’s). Zie het als superkrachtige taalrobots die getraind zijn op gigantische hoeveelheden tekst en data van het internet. Ze hebben patronen geleerd en kunnen daardoor zelf teksten schrijven, vragen beantwoorden en zelfs gesprekken voeren.
De blangrijkste kenmerken van generatieve AI:
- Gebaseerd op LLM’s: Getraind op enorme datasets.
- Prompt-gestuurd: Reageert op jouw vragen in natuurlijke taal.
- Directe antwoorden: Geeft één samenhangend antwoord in plaats van een lijst links (zoals je nu ziet in AI Overview).
- Conversational: Je kunt doorvragen en de AI onthoudt de context.
Een voorbeeld: Als je vraagt, “Welk marketingbureau in Lelystad weet veel over AI en SEO?”, dan kan een AI-tool direct een paar suggesties geven met uitleg, alsof je met een expert praat. Google’s AI Overview doet iets vergelijkbaars, direct bovenaan je zoekresultaten, met links naar de gebruikte bronnen.
Let wel op: De nieuwste systemen combineren vaak beide werelden (denk aan Bing Copilot en Google’s AI Overview). Toch blijft het kernverschil: AI of kunstmatige intelligentie geeft één direct, prominent antwoord; de zoekmachine toont een selectie van links. Google geeft nu duidelijk voorrang aan dat directe antwoord met bronvermeldingen naar relevante websites.
Wat merk jij ervan? Links klikken vs. direct antwoord
De manier waarop je informatie zoekt, verandert dus flink.
“Vroeger was je actief bezig met zoektermen en het scannen van links. Binnenkort krijg je via AI Overview vaak direct een kant-en-klaar antwoord van Google.” aldus Jordy Graven, SEO-specialist.
Dit kan sneller zijn, maar heeft grote gevolgen voor website-eigenaren: als mensen direct een antwoord krijgen, waarom zouden ze dan nog doorklikken naar jouw site?
Verschillen in gebruikerservaring
AI-antwoorden: Handig, maar ook opletten geblazen
Die directe AI-antwoorden via Google’s AI Overview zijn handig, maar er kleven ook nadelen aan, zowel voor gebruikers als voor jou als marketeer.
Voordelen voor jou als gebruiker:
- Natuurlijke taal: Je kunt vragen stellen zoals je praat.
- Snelheid: Direct een antwoord, zonder veel te klikken.
- Gemak: Je kan makkelijk doorvragen binnen Google.
- Bronnen: Google toont (meestal) de websites waar de AI zijn info vandaan haalt.
Nadelen en aandachtspunten (ook voor marketeers!):
- Fouten: AI kan soms dingen verzinnen of feitelijk onjuiste info geven (‘hallucineren’).
- Actualiteit: De kennis is gebaseerd op trainingsdata, die niet altijd up-to-date is.
- Kritisch blijven: Je moet AI-antwoorden altijd kritisch blijven bekijken.
- Minder websiteverkeer: Dit is cruciaal voor jou! Als gebruikers hun antwoord direct krijgen, klikken ze minder vaak door naar websites. Dit kan je organische verkeer flink raken.
Impact op jouw vindbaarheid en strategie
Die AI Overviews hebben grote gevolgen voor je online zichtbaarheid. Alleen focussen op traditionele SEO (hoog scoren in de lijst met links) is niet meer genoeg. Waarom? Omdat AI-antwoorden de meest prominente plek in gaan nemen. In deze blog lees je meer over het toepassen van AI voor jouw SEO.
De nieuwe uitdaging: Zorgen dat jouw merk en content worden gezien als een betrouwbare bron voor die AI-antwoorden. Dit noemen we ook wel Generative Engine Optimization (GEO).
Wat betekent dit concreet voor jouw strategie?
- Van SEO naar SEO + GEO: Blijf investeren in goede SEO, maar optimaliseer óók zodat AI-modellen jouw content begrijpen, vertrouwen en gebruiken als bron.
- Focus op “bronwaardige” content: Maak diepgaande, correcte, goed gestructureerde content die AI graag als referentie gebruikt. Denk aan complete gidsen, handleidingen, FAQ’s.
- Technische toegankelijkheid: Zorg dat je website technisch op orde is. Gebruik structured data (schema markup) zodat AI (en zoekmachines) snappen waar je pagina’s over gaan. Dit vergroot de kans om als bron genoemd te worden.
- Consistentie & betrouwbaarheid: Zorg dat informatie over je bedrijf overal online klopt. Bouw aan je online reputatie (reviews, vermeldingen).
- Anticipeer op vragen: Denk na over welke vragen jouw doelgroep stelt (ook in spreektaal!) en geef daar uitgebreid antwoord op in je content (blogs, FAQ’s).
- Versterk E-E-A-T: Laat zien dat je expert bent! Publiceer unieke content (onderzoek, cases), benadruk wie de auteur is en toon ervaring en betrouwbaarheid.
- (Featured) Snippets blijven relevant: Hoewel AI Overview belangrijker wordt, kan optimaliseren voor snippets nog steeds helpen om als bron op te vallen.
- Andere KPI’s: Kijk niet alleen naar websitebezoek (dat kan dalen). Focus ook op merkzichtbaarheid in AI, kwaliteit van leads via andere kanalen, etc.
- Experimenteer met AI: Vraag ChatGPT of Gemini eens naar onderwerpen in jouw branche. Welke antwoorden krijg je? Welke bronnen worden genoemd? Leer ervan!
Monitor AI Overviews: Houd in de gaten welke websites als bron worden genoemd voor zoekopdrachten die voor jou belangrijk zijn. Wat doen zij goed?
Jouw actieplan: Wat doe je vandaag nog?
In deze snel veranderende wereld is een proactieve aanpak essentieel. Wacht niet af!
Concrete acties voor jou en je team:
- Blijf de SEO-basis goed doen: Zorg voor een technisch goede site en kwalitatieve content. Dit kan je doen met onze simpele SEO-checklist. En denk nu ook: “Is dit ‘bronwaardig’ voor AI?”.
- Experimenteer zelf: Gebruik AI-tools en Google’s AI Overview om te zien hoe jouw branche en bedrijf worden weergegeven. Analyseer de genoemde bronnen. Wat kun jij beter doen?
- Gebruik AI slim bij contentcreatie: Laat AI helpen met ideeën of concepten, maar zorg altijd voor menselijke controle, fact-checking en focus op diepgang en betrouwbaarheid. Maak content die een AI als waardevolle bron wil gebruiken.
- Focus op antwoordgerichte content: Schrijf uitgebreid, feitelijk en goed gestructureerd. Geef direct antwoord op de vragen van je doelgroep in natuurlijke taal. Laat je expertise zien!
- Bouw aan autoriteit: Publiceer als expert, deel unieke inzichten, en werk aan externe validatie (vermeldingen, samenwerkingen).
- Monitor de ontwikkelingen: Blijf op de hoogte van updates rondom AI Overview. Wat betekent dit voor jou? Bespreek het in je team.
Wees flexibel: Sta open voor nieuwe manieren om klanten te bereiken en pas je strategie snel aan als dat nodig is.
Zoekmachines en AI: Samen naar de toekomst
Zoekmachines en AI spelen beide een belangrijke, maar andere rol. Zoekmachines zijn goed in het vinden van veel verschillende bronnen. AI is sterk in het geven van snelle, directe antwoorden.
“Voor jou als marketeer betekent dit dat je niet alleen moet focussen op de traditionele ranking, maar ook op zichtbaarheid binnen die AI-antwoorden. Het is een “en/en”-strategie”, Jordy Graven, SEO-expert.
Ons advies? Analyseer nu al hoe Google en AI antwoord geven op de belangrijkste vragen van jouw klanten. Vergelijk de resultaten. Waar liggen kansen voor jouw content? Begin vandaag nog met experimenteren en optimaliseren. Zo blijft jouw merk relevant en zichtbaar.
Klaar om je marketingstrategie voor 2025 en verder aan te scherpen? Mis dan ons exclusieve webinar niet: “Hoe blijf ik organisch vindbaar in 2025 & beyond”.
