Het belang van adverteren in Google (+3 essentiële tips).

WAT IS GOOGLE ADS?

Google Adwords of Google Ads, hoe het tegenwoordig heet, is het advertentieprogramma van Google waarmee je jouw advertentie in Google kunt laten verschijnen. Google Ads wordt in andere woorden ook wel SEA (Search Engine Advertising) genoemd. Naast SEA is een ander gedeelte van Google SEO (Search Engine Optimization), wat zich focust op de organische zoekresultaten. Maar wat is het echte verschil tussen deze twee?

Stel: je bent op zoek naar een koelkast, dan begin je vaak je zoekopdracht op Google. De zoekresultaten zijn vaak opgebouwd op eenzelfde manier.

In bovenstaande afbeelding wordt het volgende onderscheid gemaakt:

Linksboven in het blauwe vak zie je als eerst de betaalde advertenties staan. Dit zijn de advertenties die Google Ads uit serveert aan de gebruiker;

Aan de rechterkant, in het rode vak, zie je de Google Shopping resultaten. Ook deze advertenties zijn onderdeel van SEA en worden beheerd vanuit Google Ads. Je hebt voor dit type advertenties ook een juist ingericht Google Merchant Center account nodig. De productinformatie wordt via een feed ingelezen en Google Ads bepaalt de plaatsing en kosten per klik.

Hoe kan ik op Google adverteren?

Samenvattend zijn er verschillende vormen van adverteren in Google. Het type advertentie volgt uit het gekozen campagne type. De meest gebruikte type campagnes zijn:

• Adverteren in het zoeknetwerk
• Google’s display advertenties
• Videocampagnes
• Google Shopping campagnes

Tot slot zijn er onder de betaalde advertenties, de organische zoekresultaten te vinden. Dit zijn alle zoekresultaten waar niet voor wordt betaald. In deze zoekresultaten kun je terecht komen door te investeren in SEO (Zoals in het groene vak hierboven in de afbeelding zichtbaar).

Adverteren in het zoeknetwerk

Met adverteren in het zoeknetwerk van Google Ads heb je de mogelijkheid om jouw merk, producten of diensten op een doelgerichte en relevante manier onder de aandacht te brengen van potentiële klanten. Door zorgvuldig gekozen zoekwoorden te koppelen aan jouw advertenties, verschijnen deze bovenaan of onderaan de zoekresultatenpagina’s, op het moment dat gebruikers actief op zoek zijn naar wat jij aanbiedt. Dit stelt je in staat om op het juiste moment en op de juiste plek aanwezig te zijn, en zo waardevolle klikken naar je website te genereren. Bovendien geeft het zoeknetwerk van Google Ads de flexibiliteit om je budget en advertentie-instellingen nauwkeurig te beheren, zodat je jouw marketingdoelen kan behalen.

Google’s display advertenties

Met Google’s display advertenties in Google Ads heb je de mogelijkheid om een breder publiek te bereiken door visueel aantrekkelijke en interessantere advertenties te tonen op websites, apps en platforms die aansluiten bij de interesses van jouw doelgroep. Door gebruik te maken van verschillende formaten, zoals afbeeldingen, video’s en interactieve elementen, kun je jouw merk op een creatieve manier overbrengen en de naamsbekendheid vergroten. Bovendien biedt het uitgebreide targeting-opties, zoals demografische gegevens en interessegebieden, waardoor je gerichter kan adverteren en de betrokkenheid van potentiële klanten kan vergroten.

Inzetten van videocampagnes

Het inzetten van videocampagnes in Google Ads stelt je in staat om op een meeslepende manier met je doelgroep te communiceren. Door gebruik te maken van boeiende videocontent op platforms zoals YouTube, kun je niet alleen je merkbekendheid vergroten, maar ook emoties oproepen, verhalen vertellen en complexe boodschappen overbrengen. Met verschillende targeting-opties en meetinstrumenten kun je jouw video’s precies aan de juiste doelgroep presenteren en de prestaties van je campagnes nauwkeurig evalueren, waardoor je effectieve resultaten kunt behalen en betekenisvolle connecties kunt opbouwen.

Adverteren via Google shopping

Adverteren in Google via Google Shopping is het ideale platform om je producten op een visueel aantrekkelijke manier presenteren aan potentiële kopers die actief op zoek zijn naar wat je aanbiedt. Door productinformatie, afbeeldingen en prijzen direct weer te geven in de zoekresultaten, maak je het voor gebruikers eenvoudig om producten te vergelijken en rechtstreeks naar jouw website te gaan voor aankopen. Met geavanceerde campagne-instellingen en de mogelijkheid om je productvoorraad te synchroniseren, kun je jouw advertenties nauwkeurig afstemmen op je doelgroep, en zo impact maken en meetbare ROI’s behalen voor je e-commerce activiteiten.

Twee belangrijke verschillen tussen SEA en SEO

SEA en SEO zijn twee verschillende kanalen die voor veel online marketeers niet onbekend zijn. Sterker nog, dit zijn voor veel organisaties de twee grootste verkeersbronnen naar hun website toe. Toch zijn er belangrijke verschillen op te noemen:

SEA is betaald: Wanneer bedrijven beginnen met Google Ads, dienen zij rekening te houden met verschillende afrekenmodellen. Doorgaans wordt CPC het meest gebruikt waarbij bedrijven betalen bij iedere klik op hun advertenties. Bij SEO zijn de kliks gratis en hoeven zij hier ook geen additioneel mediabudget voor te reserveren.

Korte termijn versus lange termijn: Een essentieel verschil tussen SEA en SEO is het resultaat. Als je als bedrijf begint aan SEO, spreken we over resultaat op lange termijn. Er zijn een tal van factoren hoe je als bedrijf hoog in de organische zoekresultaten kan komen. Dit kost geen geld, maar het kost wel tijd. Wanneer je een volledig ingerichte Google Ads campagne aanzet, zal je dit meteen merken in de zoekresultaten. Je ziet resultaat op korte termijn.

HET BELANG VAN ADVERTEREN IN GOOGLE

Feitelijk gezien is het heel simpel. Iedereen die de garantie wil om bovenaan te staan in de zoekresultaten op relevante zoektermen, kan een mooie start maken door het gebruik van Google Ads in te zetten. En dat is ook gelijk het grootste voordeel van Google Ads: met de juiste investering en inspanning, is de kans groot dat je prominent bovenaan de pagina staat.

Naast het feit dat mensen je sneller zullen vinden in de zoekmachine, kan je gewenste doelgroep jouw bedrijf met uitgebreide targeting opties nog sneller vinden. Het is mogelijk om je advertenties te laten zien aan specifieke personen die interesse hebben in je producten of diensten.

Daarnaast is Google Ads erg flexibel in de marketingfunnel. Als bedrijf kan je op je eigen manier je advertentieteksten inrichten. Zo kan je gebruikers aanspreken die nog niet zo bekend zijn met je product, maar wel een latente behoefte hebben. Aan de andere kant zet je conversiegerichte advertenties op voor gebruikers die daadwerkelijk op zoek zijn naar jouw product.

Ten opzichte van SEO, is SEA nog beter te meten. Binnen Google Ads vind je uitgebreide statistieken die je helpen om nog meer relevant verkeer en conversies te realiseren. Ook kan je je advertentieaccount linken met Google Analytics om nog gedetailleerdere rapportages te maken. Dit is zeker aan te bevelen, wil je inzichten verkrijgen op welke zoektermen het verkeer binnen komt.

3 ESSENTIËLE GOOGLE ADS TIPS

Wanneer je aan de slag gaat met je campagnes in de zoekmachine, zijn er een aantal essentiële tips die je niet moet vergeten om optimaal te adverteren in Google. Bij de invulling van een zo goed mogelijke Google Ads campagne, moet je rekening houden met:

Tip 1. Zoekwoorden onderzoek

Zoekwoorden zijn cruciaal in de prestaties van je campagne, dit vormt de basis van je advertentiestrategie. Denk goed na over welke zoekwoorden je gaat inzetten binnen je campagne(s). Het zoekwoordenonderzoek van RED IVY geeft bedrijven een concreet advies bij de optimale inrichting van SEA-campagnes.

Tip 2. Relevantiescore optimaliseren

De kwaliteitsscore van een advertentie is een van de belangrijkste onderdelen bij de vertoning van je advertentie. Zorg ervoor dat je advertenties en zoekwoorden aansluiten bij de landingspagina die gekoppeld is aan je campagne. Zo zorg je voor een optimale relevantiescore.

Tip 3. Maak gebruik van Extensies

Maak gebruik van de diverse extensies die je kan vinden in je Google Ads account. Door extensies te gebruiken verschaf je meer relevante informatie aan je gebruikers, waardoor ze sneller op je advertenties klikken. Daarnaast kunnen bepaalde extensies ook directe conversies opleveren en verkeer naar je belangrijkste pagina’s.

Is Google ads gratis?

Ja, de tool Google Ads is gratis, maar het adverteren in Google niet. Het is een online advertentieplatform waar adverteerders betalen op basis van verschillende KPI’s, zoals kosten per klik (CPC) of kosten per duizend vertoningen (CPM), om hun advertenties weer te geven op Google-zoekresultaten, websites en andere platforms binnen het Google-netwerk. De kosten variëren afhankelijk van verschillende factoren, zoals concurrentie en de gekozen advertentiestrategie.

Wat kost een advertentie op Google?

Adverteren in Google kan al vanaf €1. Wij, als specialisten, raden aan om te beginnen met een budget van €500 per maand, zo kan je de advertenties optimaal inzetten. De kosten van een advertentie op Google kunnen daarom variëren en zijn afhankelijk van verschillende de volgende factoren, zoals de gekozen strategie, concurrentie op de gekozen zoekwoorden, de relevantie van je advertenties bij je doelgroep en de kwaliteit van je bestemmingspagina. Je kunt bieden op basis van kosten per klik (CPC) of kosten per duizend vertoningen (CPM), en het budget dat je instelt bepaalt hoe vaak je advertentie wordt weergegeven. Het is belangrijk om je budget en biedingen af te stemmen op je doelen en doelgroep om effectieve en kostenefficiënte resultaten te behalen.